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撰文 / 牛跟尚

想象 / 师     超

1 月 6 日，新年开头，一元复始。以"汽车品牌翻新推能源"为主题的第十一届金轩盛典庆典在北京举行。现场颁发"年度营销翻新团队金奖""年度作品类金奖""年度案例类金奖""年度公益与社会包袱金奖""年度营销机构金奖"等 50 多项荣誉。这些年度金奖是从 110 个文牍案例经过初评和终审按照票数及评审委员会商榷产生。

来自一汽、东风、上汽、长安、北汽、奇瑞、广汽、江淮、祥瑞、长城、赛力斯、蔚来、零跑等汽车集团旗下 40 多个品牌以及固特异、汽车之家、中汽传媒、迪光数字等汽车全生态链 50 多家板块（子分公司）及营销单元榜上知名，100 多位汽车营销高管、总监、司理和行业人人、高校造就与学者，见证了这一盛事。

一个个精彩的营销案举例灿艳的星辰，照亮了交易的天穹：从整互助销的盛大布局到事件营销的激荡出击，从 IP 营销的创意联动到公益营销的仁和传递，每个获奖案例都是贤慧和汗水的结晶，是翻新和冲破的标记。它们不仅为企业带来了荣耀和发展，更为统统汽车营销行业建造了新的标杆，指引了前进的标的。

素人播播

长达 1 个多小时授奖智力，有 24 嘉宾发表了获奖感言（按领奖和发言规定胪列）。

01

一汽大众

领取营销翻新团队奖的一汽 - 大众销售有限包袱公司序论中心部长刘耿暗示，归来 2024 年的中枢词等于感谢，感谢社会各界、感谢遍及用户（客户）对一汽大众的支合手与认同。

他说，预计 2025，需要作念的事情，一方面要连接信守初心，不休地为遍及用户提供贴心、靠谱的居品、商品。今天几位人人的共享中讲到了变化。2025 年，一汽大众在信守的同期还有变化，积极应变，主动搪塞市集的竞争，提供更多更丰富、很靠谱的居品给遍及的用户。

02

问界

领取营销翻新团队奖的问界 BG 媒体关系总监张莹莹暗示，这是个畸形有分量的奖项，感谢组委会对问界整年行为营销责任的认同。2024 年，问界取得了可喜的成绩，其中全景贤慧旗舰 SUV 问界 M9 发布 12 个月累计大定冲破 20 万辆，一语气 9 个月蝉联中国市集 50 万以上车型月度销冠；国民 SUV 问界新 M7 年度累计委用 19.7 万辆，荣获 2024 年新势力车型年度销冠，再创中国新能源豪华品牌新记载。

她暗示，2025 年，问界会连接坚合手用心全意为用户服务，用细致的居品力把口碑连接作念深、作念实。问界将坚合手作念用户喜爱的新豪华汽车品牌，让老用户合计选拔问界是正确的，越用越爱，让新用户合计问界靠谱，与更多用户奔赴好意思好出行新活命。

03

广汽丰田

领取营销翻新团队奖的广汽丰田市集营销部公关科科长张赓，感谢组委会大略在开年就把这样一个畸形专科的大奖颁给广汽丰田。他说，正如刚才有竭诚盛赞广汽丰田旧年作念的一些责任，广汽丰田在无比内卷的以前一年，在营销移交，包括传播翻新、跨界营销方面作念了一些责任，畸形运道大略被人人评委看到、眷注到，拿了这样一个大奖。

他暗示，在新的一年会连接勤勉，非凡是在新媒体营销方面。2024 年是在新媒体营销方面的果断拉王人、调处雄厚的一年，2025 年将连接全面发力，非凡是借助铂智 3x 上市，将在新媒体营销畛域全面发力，包括依然初步搭建起来的 KOX 矩阵，在这个进程中但愿连接得到在座诸君人人、媒体竭诚、行业同仁的眷注。

04

星途

"能取得年度营销翻新团队这个奖项，咱们感到畸形繁华。"领取营销翻新团队奖的星途汽车营销中心公关总监吴婷，感谢组委会把这个迫切的奖项——年度营销翻新团队奖颁发给星途汽车。"这瑕瑜常大的饱读吹，也代表着人人认同星途汽车以技艺翻新驱动营销、以翻新的事件来聚积用户的传播时势。"

她说，2025 年以及之后，但愿跟金轩奖统统，跟统统支合手星途的一又友们统统，共创更多优秀的营销事件，去探索汽车行业的传播新旅途，也祝福人人事事如意、星途灿艳。

05

东风柳汽

领取作品类金奖的东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总司理助理钟伟，感谢金轩奖组委会和汽车交易挑剔赐与东风风行这样一个千里甸甸的奖项。2024 年是东风柳汽建厂 70 周年，算作汽车行业的老兵，2024 年在新能源赛谈发布了全新的居品系列——风行星海，一年内连发了两个全新址品，星海 V9 是高端旗舰 MPV，星海 S7 是全新纯电新能源轿跑。2024 年对东风风行来说是一个畸形迫切的年份，以一个老兵的身份齐全了焕新。

他说，2025 年，会连接坚合手作念新能源的研发参加，坚合手作念新能源居品的更新迭代，坚合手作念用户为中心全新的企业、全新的形象，再次感谢组委会赐与风行的认同，但愿诸君媒体竭诚和行业人人连接眷注风行，眷注星海，统统奔赴更好意思好的星辰大海。

06

东风风神

领取作品类和案例类两项金奖的东风风神营销高等总监李威，感谢组委会给了"一油一电"双满贯大奖。东风风神坚合手着"油电并举"的发展策略，燃油、新能源哪一个都莫得落下。

谈到作品类奖项时，他说："它的非凡不在别的，这是（作品类）独逐一个燃油车的奖项。"事实上，风神奕炫在 CTCC 赛场上驰骋多年，拿下大都个车手总冠军、车队总冠军，是一款具有中国本性的燃油轿车。

李威暗示，2025 年，依然在燃油车上合手续发力，用东风马赫的技艺，用东风研发总院的技艺实力，创造出更多更意念念的燃油车故事。这次获奖作品和繁华麻花合作的创意视频《我要上赛谈》，不错看到 2024 年底有畸形多的汽车高管，包括小米高管，也在赛谈上通过风神奕炫驾跑车取得了他们的赛谈经历，也会袭取着赛谈精神，让更多中国正常用户通过风神奕炫体会到中国赛车中国速率的每一天。

案例类奖项《丈量中国 - 东风风神 L7 智服无东谈主区挑战》其实是一次品牌的骁勇尝试。现时用户关于新能源混动的续航依然存疑，为了撤销他们的费神，就让风神 L7 径直"上战场"，靠近无东谈主区顶点路况，创下了行业初次全程无补能续航 2162.8 公里来回穿越中国最大无东谈主区的记载。这项用事真话语的挑战，让大都用户感受到了风神 L7 "标的真、用的真"的长续航实力。

07

东风日产

第十一届金轩奖评出整互助销金奖多达 15 个。其中，东风日产汽车销售有限公司用户运营中心副部长周谦，感谢组委会大略把这样一份千里甸甸的荣誉送给东风日产，"刚才通过诸君人人、学者、竭诚的演讲，也让咱们算作合伙车企一员，感受到了冬天内部暖暖阳光的仁和。以前一段时期，合伙车企过得如实畸形终止易，然而在行业共同支合手之下，在国度的宏不雅经济神志合手续向好大的宗旨之下，咱们也感受到了 2025 年关于中国车市关于合伙车企一定会有奋斗朝上的发展势头。"

他说，东风日产也会在 2025 岁首推出全新的服务于家庭的纯电旗舰家轿 N7，N7 跟以前统统合伙燃油居品比较，不管是从外不雅上、内饰上、智能化上都是全面超越，是一款夺胎换骨的居品。期待诸君指导、诸君嘉宾、诸君竭诚能多多点评、支合手、匡助东风日产。

08

一汽奥迪

领取两项金奖的一汽奥迪销售有限包袱公司市集与用户运营负责东谈主薛松暗示，畸形感谢诸君评委对一汽奥迪和《飞奔东谈主生 2》营销技俩的认同。其实关于《飞奔东谈主生 2》这部电影，我本东谈主肖似看了好几遍，不仅是因为内部有奥迪 A3，还因为我是韩寒导演的至意粉丝，玩赏他对电影每个镜头的精雕细刻。韩导曾和咱们共享过一个《飞奔东谈主生 2》的拍摄细节，奥迪 A3 与另一车辆以时速 120 公里的速率热烈相撞，景观应该是极为激荡的。关联词，现场奥迪 A3 的变形戒指不较着，视觉冲击力还不够，韩导只须再请责任主谈主员对 A3 进行二次浮松，以渲染碰撞的惨烈戒指。可见，一汽奥迪居品品质过硬，给韩导"添曲折了"。在此，也畸形感谢韩导对奥迪 A3 硬核品质的见证。

巧合又到了春节营销季，在座的诸君车企伙伴也一定筹办了畸形优秀的营销技俩，期待不才次授奖时，咱们能看到更多凸起案例，统统学习、统统勤勉。

09

一汽丰田

一汽丰田汽车销售有限公司企划部部长赵东认为，市集上并不空匮好的居品，枢纽在于奈何将居品独有的价值和体验传递给客户。在以前的一年里，一汽丰田信守品质，不休栽培服务水平，靠近 2024 年相配内卷的市集行情，推出了全新普拉多等新址品，得到了市集的庸碌认同。

赵东还涌现，2025 年一汽丰田将连接坚合手变革之路。一方面，将连接推出如全新金冠、全新普拉多、全新荣放等高端化居品，自恃蚀本者对高品质汽车的需求。另一方面，将进一步栽培混动居品的比例，带给用户更丰富、更环保的出行新选拔。

10

神龙汽车

神龙汽车数字运营中心副总司理屈洪宇先容，《整互助销》是神龙汽车 2024 年中法建交 60 周年开展的一项品牌营销事件。畸形运道取得组委会的认同。感谢统统车主诤友，感谢所联系心支合手东风雪铁龙、东风标致两个品牌和神龙汽车发展的各界一又友，恰是人人的坚韧支合手，才让技俩得以落地，成为现实。这个奖项是对团队包括统统参与《整互助销》这项行为统统成员的详情。

他说，神龙汽车将坚合手品质与翻新，合手续提供独有的品牌价值，回馈统统车主诤友的心疼。

11

中汽传媒

中汽传媒总司理赵博文感谢主持方汽车交易挑剔赐与中汽传媒这样一个千里甸甸的大奖。中汽传媒从属于中汽中心，是一个全资二级央企，主旨是匡助主机厂、生态合作伙伴把汽车中枢技艺宣传出来，能更好地让蚀本者知谈独有的技艺价值。

非论是 2024 年照旧依然到来的 2025 年，中汽传媒都是袭取着"聚焦"两字，聚焦于技艺传播，聚焦于技艺品牌的打造，联手行业诸君同仁共同把测度技艺营销作念好。

12

固特异

固特异中国区乘用车轮胎业务超卓负责东谈办法悦，感谢评委会关于固特异的认同，以及与固特异合作多年的主机厂伙伴。2024 年，固特异成效将米奇汤普森系列居品引入中国市集，这款轮胎不仅领有超卓的性能和硬核的精神，同期也承载着与蚀本者共同探索心疼，丧胆前行的理念。

预计 2025 年，张悦暗示，固特异将连接携米奇汤普森、固特异牧马东谈主以及固铂全系列居品，进一步拓展越野市集，为越野爱好者提供愈增加元化的居品惩处决策。同期，他也期待与更多主机厂深入合作，共同股东行业发展。他强调："聚是一团火，联袂并进；散若满天星，灿艳星辰。"

他说，2025 年，固特异将联袂米奇汤普森、固特异牧马东谈主以及固铂全系列，为越野市集、越野爱好者提供愈加丰富的居品，同期也但愿更多的主机厂大略多多合作。聚是一团火相互取暖，散若满天星宛若似锦。

13

阿维塔

阿维塔科技 SUV 居品线副总监朱倩说，这次获奖是网球 IP 类营销，这个期间，这种品牌类的合作，尤其关于新能源企业创业公司挑战蛮大。畸形认同刚才一位竭诚说的，营销等于要创造一个活命时势，网球自己等于一个不休拼搏朝上、超越自我的体育精神，与阿维塔自己一直在强调"悦己"的品牌理念畸形契合，在 2024 年跟中国网球青苗大赛合作成为它的策略助力伙伴，以此为新的滥觞，阿维塔也会合手续助力于中国网球行状的发展，与遍及用户统统"悦动悦心疼"。

14

东风奕派

领取 IP 营销年度案例类金奖的东风奕派营销行状部品牌公关总监赵雪琼，感谢金轩奖组委会给东风奕派颁发这个奖项，也很运道在这个舞台上让更多的东谈主看见奕派、雄厚奕派。

东风奕派是 2023 年底雅致发布的一款全新主流科技电动品牌，算作东风汽车新能源转型的一个迫切复旧力量，从一运行就被委托了厚望。2024 年 3 月 14 日雅致推出第一款全新车型 e π 07 纯电版，接下来每隔两到三个月就有一款新车推向市集，2024 年齐全销量接近 6 万辆，建成网点 440 家，跑出了令东谈主防护的奕派速率。在营销畛域，除了小红书的联名营销，也作念了许多营销的尝试，牵手 B 站运行到年末独家冠名爱奇艺营销收关，打造一系列的 IP，包括飞跃海平面、极限穿越等一系列居品事件，极地面助推了统统品牌的知名度朝上。

她说，在新的一年，会连接在营销畛域作念更多的尝试、冲破和翻新，跟用户同频共振、玩在统统，连接深入东风奕派科技品位信托的品牌价值。祝人人新春如意，派生无穷。

15

东风本田

领取 IP 营销金奖的东风本田汽车有限公司销售部市集告白科公关系公关司理殷春雨，感谢汽车交易挑剔和各界评审的勤勉，东风本田大略脱颖而出收获于团队的翻新精神和不休的探索精神，畴昔也会探索更多的翻新、玩法和营销，带来更多好玩和意念念的内容，共同股东东风本田品牌的朝上向新。

16

奇瑞汽车

领取事件营销金奖的奇瑞品牌营销中心高等公关司理高乔，感谢金轩奖组委会授予奇瑞汽车这一盛誉。

2024 年，奇瑞汽车不休以翻新股东品牌朝上，奇瑞集团 2024 年销量卓越 260 万辆，同比增长 38.4%，亦然行业内独一齐寰宇内、外洋、燃油车、新能源四赛谈同步增长的车企。2025 年，奇瑞汽车但愿同诸君行业同仁统统，让中国品牌辞世界舞台上迈上更高的台阶，祝人人蛇年如意，统统 Chery 。

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祥瑞汽车

祥瑞汽车集团这次荣获了事件营销金奖，祥瑞汽车销售公司总司理助理、星河行状部副总司理居峰暗示，这份荣誉的取得凝合了全体祥瑞东谈主坚韧的信念和拼搏的精神。2024 年，祥瑞汽车集团销量 217 万辆，同比增长超 32%，新能源销量同比增长约 92%。2025 年，祥瑞汽车集团年销量诡计为 271 万辆，新能源诡计 150 万辆。按照咫尺的势头，咱们有信心大略完成，这份荣誉的取得是咱们接下来的能源。祥瑞汽车 2025 年定不负期待。

18

长城坦克

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《一定红坦克 500 阿拉善奥妙挑战》取得社会化营销金奖，长城坦克品牌实行副总司理谷玉坤，感谢金轩奖给一定红营销事件颁发的奖项。

一定红是在阿拉善进行的传播事件，中枢的聚焦点照旧居品技艺，是基于泛越野超等混动架构的技艺上风，齐全的高难度挑战，Hi4-Z 架构在沙漠的环境下如实有很极致的居品质能，围绕性能上风，作念一些合手续的、眩惑眼球的筹办，包括热诚化和话题同一方面的内容，促使这一时期在"十一"期间短周期快速冲破 10 亿的曝光。举座来说，坦克品牌 2024 年基本上等于郑重和上进的气象，2024 年销售了 23 万辆，增长 42%，全球销量冲破 60 万辆，固然竞争热烈，但从发扬上亦然可圈可点。2024 年推出了三款新车，其中 1 月 1 日开年红推出了一定红，还有一些新技艺、新市集的拓荒。

谷玉坤说，2025 年，长城坦克连接在越野赛谈合手续深耕下去，包括泛越野、强越野和超强越野品类，算作一个专科的越野品牌，会合手续地作念下去，愈加极致地自恃全球的用户。

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岚图

领取行为营销等三项金奖的岚图汽车销售服务有限公司副总司理曾清林，感谢汽车交易挑剔和金轩奖组委会，"简直是千里甸甸的"。

岚图 2024 年在各界的支合手下有了一个畸形大的跨越，一语气四个月销量过万，一语气八个月销量取得增长，9 月全新期望家上市以后夺得了中国豪华 MPV 市集冠军，10 月、11 月、12 月都是冠军，12 月期望家单品单月过万，销售均价卓越 39 万元。

2024 年，岚图在数目和质地上都有一个很大的栽培。这背后是岚图长期以来动须相应的戒指，岚图坚合手技艺研发、践规踏矩作念居品，不去卷噱头、不去卷公论，更多地去卷居品的价值、卷用户的体验。

"与其说这个奖项是颁发给岚图汽车，不如说是奖励中国汽车行业践规踏矩作念事情，坚合手自主研发、坚合手居品价值这种理念的企业。"   他说，预计畴昔，岚图有一个标语叫作念"听劝"，2025 年将会连接坚合手"听劝"，把用户的心声放在现实步履中，落实到居品不休迭代的进程中，争取为用户创造更好的体验，提供更好的居品，这是岚图连接追求的诡计。也但愿和中国汽车界的同业统统，把中国自主品牌、居品作念得越来越好，让中国的汽车蚀本者得到更好的服务和享受。

20

广汽本田

2024 广汽本田躁梦节行为，取得第十一届金轩奖行为营销金奖。领奖嘉宾广汽本田汽车有限公司总司理室主任杨松玲，对金轩奖组委会的认同和提供的同样平台暗示感谢。

他说，躁梦节是广汽本田与车主、粉丝共创的汽车文化行为，自 2019 年起，已举办五届。2024 广汽本田躁梦节大略取得金轩奖奖项，也流露了这一行为的影响力在迟缓栽培。躁梦节是车主、粉丝和品牌双向奔赴的行为，亦然遍及汽车爱好者开释心疼和才华的舞台。

2024 年，广汽本田发布了"蕴新智远"计划，但愿通过一系列转型举措，打造一个更智能、更绿色、更高效的广汽本田。畴昔，广汽本田将加快新能源与智能化体验升级，不休丰富汽车文化内涵，联袂更多用户和粉丝，让梦走得更远。

21

猛士科技

领取跨界营销金奖的东风猛士科技品牌运营部负责东谈主陶海英，感谢汽车交易挑剔对东风猛士科技珠海航展传播专项的认同。"国有大事，必有猛士"，在国度大事中，老是有猛士的身影。2024 年是第十五届中国航展，东风猛士科技初次参加了航展，与歼 20、运载机和空中预警机等大国重器同台亮相、同台竞技，取得了圈内圈外的庸碌眷注。东风猛士科技旗下的首款居品猛士 917 也取得了苏 57 首席试飞员谢尔盖 · 博格丹的高度陈赞，展现了中国汽车品牌的自信与实力。2025 年，咱们会合手续勤勉，统统跟行业伙伴联袂前行。

22

零跑

领取品牌出海金奖的零跑汽车媒体关系总监刘霞，感谢组委会把这样千里甸甸出海的奖项授予零跑汽车。"人人都说 2024 年中国车市最大的黑马是零跑汽车，的确是这样，零跑汽车大略作念到提前一个月完周详年的销售诡计，当今每个月销量能卓越 4 万辆，如实是超越公司预期的。大略作念到逆势解围，其实收获于践规踏矩一步一步作念好每一个类似于零跑 SUV 眷属技俩的决心。"

她说，2025 年连接为市集推出更多好而不贵的居品，让超卓垂手而得。

23

东风汽车

公益与社会包袱金奖的东风汽车集团有限公司公司（党委 董事会）办公室空洞室社会包袱业务主任唐昊男，感谢金轩奖组委会把这份千里甸甸的荣誉颁给了东风汽车。东风期望车大赛是由东风公益基金会与中国后生创业干事基金会联手举办的全球后生公益类想象大赛，距今有十年的历史了，共放射了 2000 多万大学生，产生了 1000+ 作品。

他说，面向畴昔，东风汽车会合手续勤勉，在后生创业干事，为汽车工业东谈主才挖掘作念出孝顺。

24

汽车之家

领取营销翻新机构金奖的汽车之家新业务部负责东谈主周晓溪暗示，很运道"百城焕新"系列行为取得认同。2024 年，汽车之家算作商务部以旧换新要点合作单元，整合与自在产险的资源，同期加强与天天拍车的业务协同，先后在寰宇卓越 200 多个城市发起了这次行为。且绝大部分行为都下千里到了三线以下的城市和农村地区，通过多元化的营销策略布局，全面粉饰"线上 + 线下"场景，集聚中枢商圈打造"看买用换"一站式方便购车嘉会，单店行为赋能店端成交栽培 60% 以上，灵验精确地惩处了用户痛点，的确匡助主机厂"补缺"销售渠谈、裁减运营资本，买通更接近下千里市集的"终末一公里"。

她说，2025 年，咱们将为车企、经销商、遍及用户提供更好的服务，联袂多方合作伙伴，共同股东中国汽车产业的翻新升级与高质地发展。